Aliar conceitos de moda com a ciência do conforto em calçados. Esta é a estratégia de Calçados Ramarim, fabricante de calçados femininos, para conquistar o mercado e manter um ritmo de crescimento que não tem deixado dúvidas sobre o acerto da fabricante de calçados femininos que produz nada menos que 40.000 pares de calçados por dia.

Na próxima semana, de 12 a 15 janeiro, a indústria estará apresentando na Couromoda 2008 (maior feira de calçados da América Latina), que acontecerá no Parque Anhembi, em São Paulo/SP, a coleção para outono-inverno 2009.

Na feira, voltada a lojistas do Brasil e dos países do Mercosul, a empresa estará apresentando mais de 400 modelos que compõem a coleção outono-inverno 2009. A linha Total Comfort, desenvolvida a partir de testes de biomecânica que medem o conforto diferenciado, deverá ser uma das estrelas da coleção, com 140 modelos sendo apresentados para a nova estação.

Este é o quarto ano em que Calçados Ramarim investe na linha Total Comfort. Ela foi desenvolvida com apoio do Instituto Brasileiro de Tecnologia do Couro, Calçados e Artefatos – IBTeC – a partir de ensaios de laboratório que comprovam o conforto proporcionado pelos calçados. Todos os modelos são desenvolvidos a partir do uso de materiais que garantem este conforto – o diferencial está na construção do calçado, com uso de tecnologias de fabricação diferentes e materiais no solado e palmilhas que proporcionam mais conforto.

Para o outono-inverno 2009, Calçados Ramarim está apresentando uma nova geração da linha Total Comfort, em que as botas e os sapatos são produzidos com uma tecnologia tubular, que une o cabedal (a parte de cima do calçado) ao solado, sem a costura que caracterizava esta linha. A novidade na construção dos calçados tem como um dos objetivos ampliar o número de modelos, e deixar ode modelos da linha Total Comfort mais parecidos com as outras linhas da Ramarim. Além da questão visual, o calçado construído com a técnica de ensacado e não costurado permite o uso de outros materiais que contribuem para proporcionar conforto às usuárias. Para a nova estação, a linha Total Comfort apresenta modelos de sapatos com as mais diferentes tendências de saltos, tipos de bicos e materiais, mas o grande destaque, como em outros anos, serão as botas, o carro-chefe das vendas da linha no inverno.

Quando iniciou o investimento para a criação de uma linha voltada para o conforto, a direção de Calçados Ramarim projetava a participação destes modelos em cerca de 10% da produção. No entanto, a aceitação da novidade, por consumidoras de rodas as idades, levou a indústria a repensar sua proposta, e hoje a linha já responde por 35% do volume total de vendas da marca.

Calçados Ramarim descobriu, ao criar uma linha que alia moda e conforto, que este era um mercado pouco aproveitado, justamente pelo fato de os fabricantes não se preocuparem com o conceito de moda. O trabalho inédito da Ramarim foi conseguir fazer com que o conforto esteja acompanhado de moda, quesito que as mulheres brasileiras de todas as idades supervalorizam.

O conforto oferecido pelos calçados Ramarim são claramente percebidos pelas consumidoras, que não precisam abrir mão do uso de saltos, por exemplo. Maciez, flexibilidade, e materiais que permitem que a mulher use o calçado por várias horas sem perder o conforto são os diferenciais dos calçados da linha Total Comfort da Ramarim.

O diretor presidente de Calçados Marco Müller, salienta que “conforto não é simplesmente um sapato macio, mas um conjunto de fatores que são percebidos pela consumidora no uso do calçado no dia a dia”. Para desenvolver estes calçados são necessários investimentos em tecnologias, pesquisas e conhecimento técnico diferenciado para desenvolver estes calçados”.

CALÇADOS RAMARIM

Com 46 anos de fundação, Calçados Ramarim, mantém três unidades produtivas: a matriz em Nova Hartz, no pólo calçadista gaúcho; uma segunda unidade em Jequié, a 400 quilômetros de Salvador (BA), e a terceira em Feliz, também no Rio Grande do Sul. Juntas elas produzem diariamente mais de 45.000 pares de calçados, que levam estilo e conforto a lugares tão diferentes quanto Rio Grande do Sul e Piauí, São Paulo e Acre, Oriente Médio e Japão, Angola e Espanha. Calçados Ramarim gera 4.000 empregos diretos. A indústria exporta em torno de 10% de sua produção total, mais 45 países diferentes.

Atualizado em: 07/01/2009